В честь 20-летия бренда смазочных материалов Kixx компании GS Caltex было объявлено о полном обновлении бренда. Ребрендинг отражает стремление компании адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и укрепить прогрессивность имиджа бренда. В рамках этого процесса были пересмотрены фирменный стиль, слоган и структура продуктовой линейки. 

Новый слоган бренда «Lubricating the Future» символизирует стремление Kixx не просто быть брендом смазочных материалов, который приводит машины в движение, но и способствовать более гармоничному функционированию мира и созданию наилучшего будущего. 

Обновлённый Kixx: ключевые изменения бренда 

Kixx реорганизовал основные элементы, формирующие облик бренда, такие как слоган, логотип, упаковку, продуктовую структуру и др., основываясь на новой идентичности как «бренда, смазывающего будущее». Обновление направлено на формирование целостности имиджа и месседжа бренда и делает их более яркими и понятными для клиентов. 

Kixx переосмыслил ключевые элементы фирменного стиля, исходя из новой идентичности в качестве «бренда, смазывающего будущее».

1. Новые логотип и слоган, отражающие обновлённый образ бренда

Сохранив мощный и динамичный характер прежнего логотипа, дизайн был дополнен изогнутыми линиями, которые символизируют свойства смазки, с целью придания более современного и изящного тона. Слоган «Lubricating the Future» также отражает устремлённость бренда в будущее. 

2. Более простые и понятные структура и наименования продукции 

Для повышения комфорта покупателя и обеспечения лучшего понимания ассортимента Kixх упростил структуру продуктовой линейки и обновил названия. Разнообразные подкатегории внутри продуктовых линеек, которых ранее было до четырёх и более, объединили в единую систему наименований: например, GX – для легковых автомобилей, DX – для коммерческого транспорта и т. д. В категории смазок для легковых автомобилей отдельно выделена премиальная серия под названием «Flagship Line», которая подчёркивает технологические преимущества и экспертное ноу-хау Kixх. Кроме того, прежняя система градации, различавшаяся в зависимости от продуктов линейки, была унифицирована до трёх уровней, чтобы потребителям было проще сравнивать характеристики различных продуктов. 

Более простая и чёткая структура продукции и наименований призвана улучшить понимание товаров и повысить удобство клиентов при покупке.

3. Усовершенствованный дизайн упаковки продуктов 

Упаковка продукции также была переработана с учётом нового логотипа и фирменного стиля бренда. Прямые и чёткие линии формы обновлённой канистры подчёркивают надёжность. Этикетки унифицированы по цветам для каждой продуктовой категории, а информационные блоки чётко разделены для лучшей наглядности и восприятия. Радиальный графический узор символизирует технологичность, динамику и устремлённость в будущее. 

Познакомьтесь с обновлённым брендом Kixх через видеоконтент и сторибук 

В рамках ребрендинга Kixх планирует активнее взаимодействовать с клиентами с помощью разнообразных аудиовизуальных материалов, отражающих новую философию бренда. 

1 августа был опубликован бренд-фильм Kixx на официальном YouTube-канале компании. Полностью выполненное в 3D-визуализации видео динамично раскрывает образ прогрессивного бренда Kixx при помощи быстрого темпа и высококачественной графики. В конце видео используется звуковой логотип, который передает идентичность бренда на аудио-уровне. 

Для расширения контакта с глобальным поколением MZ был открыт новый канал в Инстаграме, с помощью которого Kixx будет транслировать информацию о бренде и продукции в формате визуального контента, адаптированного под специфику платформы, повышая доступность бренда и укрепляя  эмоциональную связь с аудиторией. 

Также планируется выпустить бренд-сторибук под названием «The New Kixx» о развитии и будущем видении Kixx выразительном и вдохновляющем формате. Сторителлинг голосами сотрудников придаст содержанию глубину и искренность. 

Через ребрендинг Kixx будет представлено новое видение, отражающее стремление укрепить позиции на глобальном рынке за счёт технологических инноваций и устойчивого развития. И в дальнейшем компания продолжит развивать свой имидж «бренда, смазывающего лучшее будущее», опираясь на передовые технологии и глубокие отраслевые знания.