Nhân dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt thị trường, thương hiệu dầu nhớt Kixx của GS Caltex đã tuyên bố về việc đổi mới thương hiệu. Lần đổi mới này được tiến hành với mục đích đối phó với môi trường công nghiệp đang biến đổi và tăng cường giá trị thương hiệu hướng tới tương lai. Khẩu hiệu và bản sắc thương hiệu cùng đa phần hệ thống sản phẩm đã được đổi mới. 

Đặc biệt, khẩu hiệu ‘Lubricating the Future’ mới của thương hiệu thể hiện rằng Kixx không chỉ là thương hiệu dầu nhớt làm cho máy móc vận hành trơn tru mà còn bôi trơn thế giới và kiến tạo nên một tương lai tốt đẹp hơn. 

Kixx đã đổi mới – Những thay đổi chính trong tái thiết thương hiệu 

Dựa trên bản sắc mới là “Thương hiệu bôi trơn tương lai”, Kixx đã tái cấu các yếu tố cốt lõi đại diện cho thương hiệu như khẩu hiệu, logo, bao bì và hệ thống sản phẩm. Qua đó, Kixx mong rằng sẽ có thể truyền đạt trực tiếp thông điệp và hình ảnh nhất quán của thương hiệu tới khách hàng. 

Dựa trên bản sắc mới là “Thương hiệu bôi trơn tương lai”, Kixx đã tái cấu các yếu tố cốt lõi đại diện cho thương hiệu

1. Logo và khẩu hiệu phản ánh hình ảnh mới của thương hiệu

Vừa duy trì ấn tượng năng động và mạnh mẽ của logo vốn có, Kixx đã đưa vào những đường cong mang đặc tính của dầu nhớt làm tăng thêm phần hiện đại và đầy cá tính cho thương hiệu. Và khẩu hiệu ‘Lubricating the Future’ cũng mang đậm giá trị hướng tới tương lai của thương hiệu. 

2. Hệ thống sản phẩm và tên sản phẩm dễ nhớ và rõ ràng hơn 

Để nâng cao mức độ hiểu biết về sản phẩm và mang lại sự thuận tiện cho khách hàng khi mua sắm, hệ thống và tên sản phẩm đã được tái cấu theo hướng giản tiện và trực quan. Các danh mục sản phẩm phụ trước đây được chia nhỏ trong từng nhóm sản phẩm nay đã được tích hợp thống nhất – ví dụ, GX cho xe con và DX cho xe thương mại – nhằm thiết lập hệ thống tên gọi nhất quán. Đối với dầu nhớt dành cho xe con, dòng sản phẩm cao cấp “Flagship line“ được tách biệt nhằm nhấn mạnh sản phẩm được sản xuất bằng công nghệ và bí quyết riêng của Kixx. Ngoài ra, hệ thống phân cấp của từng dòng sản phẩm giờ đã được thống nhất thành 3 cấp độ để có thể dễ dàng so sánh tính năng giữa các sản phẩm. 

Nâng cao mức độ hiểu biết sản phẩm và sự thuận tiện cho khách hàng khi mua sắm thông qua làm rõ hệ thống và tên sản phẩm

3. Thiết kế bao bì sản phẩm được nâng cấp

Thiết kế bao bì sản phẩm đã thay đổi phản ánh Logo mới và hình ảnh thương hiệu mới. Bao bì được thay đổi bởi vẻ ngoài góc cạnh với những đường nét thẳng nhấn mạnh sự kiên cố. Nhãn mác được thống nhất màu sắc theo từng dòng sản phẩm và góc ghi thông tin được phân dịnh rõ ràng nâng cao khả năng nhận biết và truyền tải thông điệp. Hơn nữa, Kixx đã thể hiện định hướng tương lai, sự năng động và công nghệ của mình bằng họa tiết hình tia.  

Hãy gặp gỡ Kixx đổi mới qua video và story book 

Nhân dịp đổi mới thương hiệu lần này, Kixx sẽ tăng cường giao tiếp với khách hàng qua đa dạng các thể loại nội dung mang thông điệp của thương hiệu. 

Ngày 1 tháng 8, Brand film của Kixx đã được đăng tải lên kênh Youtube chính thức của hãng. Video được sản xuất hoàn toàn bằng đồ hoạ 3D với diễn biến nhanh, năng động và đồ hoạ chất lượng cao thể hiện rõ nét hình ảnh hướng tới tương lai của Kixx. Ngoài ra, âm thanh logo được chèn vào phần kết thúc của video cũng đã truyền đạt rõ bản sắc của thương hiệu qua âm thanh. 

Để mở rộng diện tiếp cận với khách hàng Gen Z toàn cầu, Kixx đã mở kênh Instagram mới. Trên Instagram, Kixx sẽ truyền đạt thông tin thương hiệu và sản phẩm phù hợp với đặc tính của kênh tập trung vào nội dung trực quan. Qua đó sẽ tăng cường khả năng tiếp cận với thương hiệu và trở nên gần gũi với nhiều người tiêu dùng hơn nữa. 

Brand story book ‘The New Kixx’ cũng dự kiến sẽ được phát hành. Story book truyền đạt nội dung tập trung vào giọng nói của cán bộ nhân viên nói về hành trình và tầm nhìn tương lai của Kixx rất sâu sắc và đầy xúc cảm.  

Thông qua đổi mới thương hiệu lần này, Kixx đã đưa ra tầm nhìn mới, mong muốn tăng cường tính cạnh tranh trên thị trường quốc tế dựa trên đổi mới kỹ thuật công nghệ và khả năng duy trì bền vững. Trong tương lai, Kixx sẽ liên tục mở rộng vai trò là Thương hiệu bôi trơn cho tương lai tốt đẹp hơn’ dựa trên năng lực công nghệ chuẩn bị cho tương lai và tính chuyên nghiệp.