올해 출범 20주년을 맞은 GS칼텍스의 윤활유 브랜드 Kixx가 브랜드 리뉴얼을 발표했습니다. 이번 리뉴얼은 변화하는 산업 환경에 선제적으로 대응하고 미래지향적인 브랜드 가치를 강화하기 위해 진행되었으며, 브랜드 정체성과 슬로건, 제품 체계 전반이 새롭게 정비되었습니다.  

특히, 새로운 브랜드 슬로건 ‘Lubricating the Future’ 는 기계를 움직이는 윤활유 브랜드를 넘어 세상을 원활하게 만들고, 더 나은 미래를 만들고자 하는 Kixx의 의지를 담고 있습니다.  

Kixx, 이렇게 달라졌습니다 –  브랜드 리뉴얼 핵심 변경 사항  

Kixx는  ‘미래를 윤활하는 브랜드’로서의 새로운 정체성을 바탕으로, 슬로건, 로고, 패키지, 제품 체계 등 브랜드의 얼굴이 되는 핵심 요소들을 재정비하였습니다. 이를 통해 일관된 브랜드 이미지와 메시지를 고객들에게 직관적으로 전달하고자 합니다.  

1. 새로운 브랜드 이미지를 반영한 로고와 슬로건 

기존 로고의 강렬하고 역동적인 인상은 유지하면서도, 윤활유의 특성을 반영한 곡선형 요소를 적용해  보다 현대적이고 세련된 느낌을 더했습니다.  또한, 슬로건 ‘Lubricating the Future’에는 미래 지향적인 브랜드 가치를 담았습니다. 

2. 더 쉽고 명확해진 제품 체계 및 제품명  

고객의 제품 이해도를 높이고 구매 편의성을 개선하기 위해, 제품 체계와 제품명을 간결하고 직관적으로 정비했습니다.  기존에 최대 4종 이상 분리되어 있던 제품군별 하위 카테고리를 승용차용 윤활유 GX, 상용차용 윤활유 DX 등으로 통합해 일관된  명칭 체계를 구축했습니다. 승용차용 윤활유의 경우,  프리미엄 제품군을  ‘플래그십 라인’으로 별도 분리하여 Kixx만의 노하우와 기술력이 담긴 고급 제품군을 강조했습니다. 또한, 제품군마다 달랐던 등급 체계는 3단계(3 tier)로 통일하여 제품 간 성능 차이를 보다 쉽게 비교할 수 있도록 개선했습니다. 

3. 업그레이드된 제품 패키지 디자인  

새 로고와 브랜드 이미지를 반영하여 제품 패키지도 새롭게 디자인했습니다. 용기는 견고함을 강조한 직선형 외곽 형태로 변경했으며, 라벨은 제품군별로 그래픽 컬러를 통일하고 정보 영역을 보다 명확하게 분리하여 시인성과 전달력을 높였습니다. 또,  방사형 패턴 그래픽으로 미래지향성과 역동성, 기술력을 시각화했습니다. 

영상과 스토리북을 통해 새로워진 Kixx를 만나보세요 

Kixx는 이번 브랜드 리뉴얼을 맞아 새로운 브랜드 메시지를 담은 다양한 시청각 콘텐츠를 통해 고객과의 소통을 강화해 나갈 예정입니다.  

8월 1일, Kixx의 브랜드 필름이  Kixx 공식 유튜브 채널을 통해 공개 되었습니다. 풀 3D로 제작된 본 영상은 빠르고 역동적인 전개와 고품질 그래픽을 통해 미래지향적인 Kixx의 이미지를 시각적으로 구현했습니다. 또, 영상 엔딩에 삽입된 사운드 로고는 브랜드의 정체성을 청각적으로 전달합니다.  

글로벌 MZ세대 소비자와의 접점을 확대하기 위해 인스타그램 채널도 신규 오픈했습니다. 이를 통해 Kixx는 제품과 브랜드 정보를 채널 특성에 맞춘 비주얼 중심 콘텐츠로 전달하며, 브랜드 접근성을 높이고 더 많은 소비자에게 친근하게  다가갈 예정입니다. 

브랜드 스토리북 ‘The New Kixx’ 도 발간됩니다.  Kixx의 여정과 미래 비전을 감각적으로 풀어낸 이번 스토리북은 임직원의 목소리를 중심으로 깊이 있는 스토리텔링을 전달할 예정입니다.  

Kixx는 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 새로운 비전을 제시하고, 기술 혁신과 지속가능성을 기반으로 글로벌 시장에서의 경쟁력을 강화하고자 합니다. 앞으로도 Kixx는 미래를 준비하는 기술력과 업계 전문성을 바탕으로,  ‘더 나은 미래를 윤활하는 브랜드’로서의 역할을 지속적으로 확장해 나갈 예정입니다.